全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：92026-09-29 23:08:09 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
做企业宣传片拍摄这么多年，我在现场经常遇到一种画面。
摄影机架好了。
灯光也调整好了。
一群员工站在生产车间里，大家整理一下衣服，然后看着镜头笑。
“来，大家自然一点。”
这句话其实挺难的。
因为摄影机一开，很多人马上就不自然了。
有人笑得太用力，有人不知道手放哪里，有人盯着镜头不敢动。
最后拍出来的画面倒是整齐，但怎么看都有一点像“公司集体照”。
这也是为什么我现在越来越喜欢拍员工正常工作。
很多时候，一个人认真干活的状态，比一群人对着镜头笑，更能说明一家企业是什么样。
企业宣传片里的人物，并不是越整齐越好。
我们拍员工，不是为了证明“公司里有很多人”。
真正要拍的是这些人在企业里做什么。
比如生产线上有人正在操作设备，质检人员正在检查产品，工程师盯着电脑分析数据，装配人员正在安装零部件，仓库人员正在核对出货信息。
这些画面可能没有所有人一起笑那么“漂亮”，但它有一个特别重要的东西：
事情是真的在发生。
观众看到以后，不需要旁白告诉他“我们的员工非常敬业”。
他自己就能看出来。
尤其是制造业企业，这一点特别明显。
一台设备本身不会告诉客户企业有多专业。
但一个熟练的工人怎么操作设备，一个技术人员怎么调整参数，一个质检人员怎么检查产品，这些细节都会传递信息。
有时候，我们拍一个员工工作，甚至不会让他看镜头。
他可能一直低着头。
可能只是侧脸。
甚至可能只是拍他的手、工具和正在操作的设备。
但这些画面放在一起，企业的生产状态反而会变得很真实。
因为真实工作本来就不是面对镜头发生的。
人在工作的时候，不会一直笑，也不会每隔几秒就看一次镜头。
他关注的是设备、产品、数据、工序，以及手上的事情。
摄影师如果能够把这种状态记录下来，画面自然就有了可信度。
反过来看那些“员工集体微笑”的镜头，也不是说完全不能拍。
企业官网、团队介绍、招聘宣传、周年活动这些场景，适当拍一些集体形象没有问题。
问题在于，如果整条企业宣传片都靠这种方式表现员工，就容易把“真实的人”拍成“宣传片里的人”。
尤其是一些工厂宣传片，经常会出现这样的镜头：
员工排成一排。
大家穿着统一工服。
所有人看着镜头。
摄影师喊“三、二、一”。
大家一起笑。
这个画面当然很整齐，但它只能说明：
这些员工配合完成了一次拍摄。
它并不能真正说明员工平时是怎么工作的。
而企业宣传片最有价值的地方，恰恰是把客户平时看不到的东西拍给他看。
客户可能没来过你的工厂。
不知道你的生产线怎么运转。
不知道你的质检流程怎么做。
也不知道你的工程师平时怎么解决问题。
那我们为什么不趁着拍片，把这些真实工作状态留下来？
这比让大家站在那里笑几秒钟，有意义得多。
还有一点，是很多企业在拍摄的时候容易忽略的。
员工一旦不需要“演”，整个现场会轻松很多。
我们拍摄的时候，如果让员工按照真实工作流程来，摄影师只需要找角度、找光线、找动作。
员工不用反复问：
“我应该看哪里？”
“手应该放哪里？”
“要不要笑？”
这种情况下，人物的状态会自然很多。
当然，真实工作也不是把摄影机往车间里一架就不管了。
真正的实拍并不是“什么都不安排”。
很多时候，我们还是会提前沟通拍摄时间，安排合适的工作环节，清理画面里不必要的东西，调整人物站位，甚至重复一个动作几次。
区别只是：
我们调整的是拍摄条件，而不是让员工去表演一个假的工作状态。
比如一个质检动作本身只有十几秒，我们可能会让员工完整做两三遍。
第一遍熟悉。
第二遍正式拍。
第三遍换一个角度补特写。
员工还是在做他原本的工作，只是摄影机从不同角度把它记录下来。
这样拍出来的东西，既好看，也不会失去真实感。
这其实也是企业宣传片拍摄比较考验经验的地方。
不是所有“真实”的东西直接拿摄影机拍就好看。
也不是所有“好看”的东西都必须靠摆拍。
真正好的状态，是在两者之间找到一个平衡。
让员工还是那个员工。
让工作还是那个工作。
只是把平时没人注意的细节，通过镜头放大出来。
比如员工检查产品时的一个眼神。
操作设备时的一只手。
查看数据时的一个停顿。
几个人围着产品讨论时的一个动作。
这些东西看起来很小，但它们往往比一句“我们拥有一支专业团队”更有说服力。
因为宣传片里的真实，不是让画面看起来“像真的”。
而是让观众感觉：
这个事情本来就是这样发生的。
所以以后再拍企业宣传片，如果需要表现员工，我其实更建议企业不要一上来就组织几十个人排队拍合影。
先看看企业里每天真正发生什么。
谁在解决问题。
谁在操作设备。
谁在检测产品。
谁在和客户沟通。
谁在现场盯生产。
把这些人找出来，把他们真实的工作状态拍下来。
你会发现，很多时候最有价值的镜头，根本不需要员工看镜头。
他们低头工作、认真操作、彼此交流，甚至只是一个背影，都可以成为很好的企业宣传片素材。
员工集体微笑，展示的是企业的“形象”。
员工正常工作，展示的才是企业的“状态”。
对于一家真正有生产、有技术、有产品的企业来说，我更愿意让客户看到后者。
因为客户最终想了解的，从来不只是“你们员工看起来很精神”。
而是：
这家公司到底有没有人在认真做事。
这件事，镜头其实很诚实。
