全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：172026-09-28 21:49:22 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
拍产品外观，拍产品细节，拍生产过程，拍设备运行，恨不得把所有产品镜头都拍得很漂亮。
这些当然没问题。
但有时候片子看完，我还是会觉得少了一点东西。
少的不是产品，而是产品背后的人。
尤其是制造业企业。
一件产品从原材料进厂，到加工、组装、检测，再到最后交付客户，中间其实经历了很多人的工作。
但很多企业宣传片只把这些过程拍成了“机器在动”。
设备转起来了。
机械臂动起来了。
产品出来了。
然后镜头一切，成品摆在那里。
看起来挺完整，但客户很难真正感受到这家企业为什么能够把产品做好。
因为机器可以拍，产品可以拍，厂房也可以拍。
但真正让产品有可信度的，往往是背后那些做事的人。
比如一个工程师盯着图纸研究参数。
一个技术人员正在调整设备。
一个质检人员拿着检测仪器检查产品。
一个老师傅在现场指导年轻员工。
一个项目负责人和生产人员讨论交付细节。
这些画面看起来没有航拍那么“壮观”，但它们特别有价值。
因为它们告诉客户：
这家公司不是只有一条生产线。
这家公司是有人在认真做这件事情。
以前拍一些工厂的时候，我们经常会发现一个问题。
客户会说：
“我们的设备很多，产品也很多，你们尽量多拍一点。”
但真正剪辑的时候，如果全是设备和产品，很快就会产生视觉疲劳。
机器、机器、产品、机器、产品……
看起来信息很多，实际上人物关系非常少。
这时候把人放进来，画面马上就不一样了。
设备旁边有人操作，产品旁边有人检测，实验室里有人分析，生产线上有人协作。
企业的“能力”就不再只是冷冰冰的设备数量，而是变成了一个完整的工作系统。
这也是为什么我越来越觉得：
拍产品，不能只拍产品本身。
有时候产品背后的那双手，比产品特写更值得拍。
比如一个工人正在安装一个关键部件。
我们完全可以只拍部件安装完成后的样子。
但如果把他的手、工具、动作、检查过程一起拍进去，观众会自然意识到：
这个产品不是凭空出现的。
它是经过一道道工序、一个个具体的人做出来的。
这种真实感，是单纯靠旁白很难替代的。
而且人物还有一个很重要的作用——给企业增加温度。
很多制造业宣传片的问题不是不专业，而是太“冷”。
厂房很大，设备很多，数据很多，产品很漂亮，但看完以后，客户对这家公司没有什么感觉。
因为企业始终是一个抽象的名字。
真正让客户产生记忆的，往往是具体的人和具体的动作。
一个认真工作的员工。
一个反复检查产品的质检人员。
一个盯着设备参数的工程师。
这些人物不需要对着镜头说一大段话。
甚至很多时候，他们根本不需要看镜头。
正常工作就够了。
摄影师只需要把这些真实状态记录下来。
尤其是做企业宣传片制作的时候，我比较反感一种拍法：
为了体现“员工敬业”，专门找几个人站在生产线旁边摆姿势。
为了体现“技术实力”，让工程师拿着图纸对着镜头笑。
为了体现“品质管理”，让质检人员假装检查一次产品。
偶尔用一个这样的镜头没什么，但如果整条片子都靠摆拍，观众其实很容易看出来。
真正有价值的人物镜头，应该来自真实工作。
让人在工作里出现，而不是让工作成为人物摆拍的背景。
当然，拍“产品背后的人”也不是要把宣传片拍成纪录片。
企业宣传片还是要有品牌表达。
我们还是需要产品、设备、厂房、数据、工艺这些内容。
只是不要把人物完全排除在外。
因为客户最终合作的，不是一台机器，也不只是一个产品。
很多时候，客户真正关心的是：
这家公司有没有人懂技术？
出了问题有没有人解决？
订单来了有没有人负责？
产品交付之前有没有人认真检查？
这些东西，恰恰都可以通过人物和工作状态表现出来。
所以我现在做制造业企业宣传片拍摄，看到一个产品的时候，除了会想“这个产品怎么拍好看”，还会多问一句：
“这个产品是谁做出来的？”
找到这个人，再找到他工作的状态。
很多时候，这个镜头拍出来以后，反而比单纯拍一个漂亮的产品特写，更能说明问题。
企业宣传片拍产品，是让客户知道你有什么。
拍产品背后的人，是让客户看到：
你凭什么能把它做好。
这两部分放在一起，企业才真正立得住。
