全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：22026-09-19 23:16:03 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
做企业宣传片制作这么多年，我发现有一些词，在企业宣传片里出现的频率特别高。
“以人为本。”
“人才是企业发展的核心。”
“尊重人才，重视人才。”
“员工与企业共同成长。”
这些话当然没有问题。
但如果让我在一句“以人为本”和一个真实的工作镜头之间选一个，我很多时候会更愿意拍后者。
因为口号是在告诉客户：
我们很重视员工。
而真实镜头，是让客户自己看到：
员工在这里到底是什么状态。
这两种表达，差别其实挺大的。
比如一家工厂。
旁白说：
“公司始终坚持以人为本，为员工创造良好的工作环境。”
然后画面是几个人站在厂房里微笑。
这个画面当然没有错。
但看完以后，客户其实很难留下什么具体印象。
如果换一种方式。
一个工人在生产线上认真操作设备。
机器运行的声音在现场响着。
他低头检查产品。
调整参数。
发现问题以后停下来确认。
旁边的同事正在配合。
没有人看镜头。
没有人喊口号。
甚至没有专门设计什么动作。
但你看着这个画面，会自然感觉到：
这里有人在认真工作。
而且企业真正的生产，是靠这些人运转起来的。
我觉得这种表达反而更有力量。
因为它没有告诉你“我们以人为本”。
它只是让你看到：
人是这家公司正常运转的一部分。
这也是我现在做企业宣传片制作时越来越看重真实工作状态的原因。
尤其是制造业企业。
人的价值其实很容易被拍错。
要么就是所有员工站成一排，面带微笑看镜头。
要么就是领导在会议室讲话，员工在旁边认真听。
再不然就是大家一起走进厂房，镜头从旁边慢慢掠过去。
这些画面都可以用。
但如果一条宣传片里全是这种“为了拍宣传片而工作”的状态，观众其实很容易看出来。
真正有意思的，反而是那些没有刻意表演的瞬间。
设备出问题的时候，员工怎么处理。
产品检测的时候，员工怎么确认。
生产过程中，几个人怎么配合。
工程师怎么讨论一个技术问题。
操作人员怎么调整设备。
仓库人员怎么核对产品。
这些东西没有一句“以人为本”，但它们本身就是企业文化的一部分。
而且还有一个好处：
真实工作镜头通常比口号更具体。
“我们重视员工”很抽象。
但一个师傅带着年轻员工检查设备，就很具体。
“我们注重人才培养”很抽象。
但一个老员工在现场指导新人，就很具体。
“我们团队协作高效”也很抽象。
但几个人围着一台设备讨论问题，就很具体。
你会发现，很多企业文化其实根本不需要单独解释。
只要找到合适的场景，镜头自己就能把它说出来。
当然，我并不是说企业宣传片以后都不要口号。
口号还是有价值的。
尤其是品牌片、开场、结尾或者一些需要强化企业理念的位置，一句准确的话可以帮助观众快速理解企业想表达什么。
但我比较反感的一种方式是：
用大量口号替代真实内容。
“诚信经营。”
“客户至上。”
“品质第一。”
“以人为本。”
“追求卓越。”
“合作共赢。”
一条片子里面全是这些词。
看起来企业什么都很好。
但客户真正想知道的东西反而没有看到。
到底怎么生产？
产品怎么检测？
员工怎么工作？
团队怎么解决问题？
企业为什么能够把事情做好？
这些才是宣传片应该尽量回答的问题。
所以现在拍人物，我越来越不喜欢让人“演企业文化”。
我更喜欢找真实的工作状态。
如果企业真的重视员工，那就去拍员工工作的环境。
如果真的重视技术，那就拍工程师解决问题的过程。
如果真的重视质量，那就拍检测人员认真检查产品。
如果真的重视客户，那就拍项目团队怎么沟通、怎么解决实际问题。
让企业自己做的事情，成为企业文化最好的证明。
这其实也改变了人物在企业宣传片里的位置。
以前很多片子拍人物，是为了“让画面有人”。
现在我更希望人物是企业能力的一部分。
人不是站在那里给镜头看的。
而是在做事情。
这个区别看起来很小，实际拍出来完全不同。
一个人在车间里站着微笑，是一个人物镜头。
一个人在车间里解决一个生产问题，是一个企业能力镜头。
一个工程师面对镜头说“我们一直坚持创新”，是口号。
一个工程师正在调整设备参数，是内容。
一个员工说“公司很关心我们”，是一句话。
一个真实的工作环境、合理的安全措施、清晰的岗位分工，也许更能让客户形成自己的判断。
所以，做企业宣传片制作的时候，我越来越相信一个简单的原则：
能拍出来的东西，就尽量不要只靠说。
企业说自己有规模，就把规模拍出来。
说自己设备先进，就把设备运行拍出来。
说自己重视品质，就把质量控制拍出来。
说自己以人为本，就把真实的人拍出来。
这并不是说口号没用。
而是口号最好有画面可以支撑。
因为客户不是来听企业把自己夸一遍的。
他更想看到：
你说的这些，到底是不是真的。
所以，一句“以人为本”，当然可以写进旁白。
但如果能找到一个真实的工作镜头，让客户自己感受到员工在这里认真工作、协作、成长，那这个镜头的价值可能远远超过一句口号。
毕竟宣传片最有说服力的地方，从来不是“我们说自己是什么”。
而是：
我们把自己正在做什么，真实地给你看。
