全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：192026-09-12 20:59:40 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
做企业宣传片制作这么多年，我有时候会遇到一种挺尴尬的情况。
看一条企业宣传片，觉得还不错。
画面挺漂亮，音乐也挺大气，航拍、设备、员工、产品，该有的都有。
然后再看下一家企业。
还是差不多。
再看第三家。
好像也没什么区别。
厂房航拍。
公司大门。
员工走进车间。
设备运转。
产品特写。
领导开会。
荣誉证书。
最后LOGO和一句口号。
企业换了，宣传片却没怎么换。
为什么会这样？
我觉得这件事情不能完全怪拍摄公司。
因为很多企业在做宣传片的时候，第一件事情想的就是：
“同行的片子怎么拍？”
“别人用了什么音乐？”
“别人航拍怎么拍的？”
“这个镜头挺高级，我们也来一个。”
结果拍着拍着，就很容易进入一个循环。
大家都在参考别人，最后拍出来的东西当然越来越像。
还有一个原因，是企业自己没有想清楚“我到底有什么值得拍”。
特别是生产型企业。
很多老板让我们拍宣传片的时候，会把企业资料、产品资料、荣誉资料全部拿过来。
内容非常多。
但是如果问一句：
“您觉得公司和同行相比，最不一样的地方是什么？”
有时候反而回答不上来。
于是最后只能按照最常见的宣传片结构来拍。
先拍规模。
再拍设备。
然后拍产品。
接着拍团队。
最后放荣誉和口号。
这个结构本身没有错。
问题是，如果所有企业都只有这一套表达方式，那最后就只能靠画面包装来区分。
于是大家开始拼航拍。
拼镜头运动。
拼灯光。
拼调色。
拼三维动画。
拼音乐。
甚至拼快切。
画面越来越漂亮，但企业之间的区别反而越来越小。
这也是我现在做企业宣传片制作时比较警惕的一件事情。
拍摄手法可以借鉴，但企业表达不能照抄。
比如都是做机械设备的企业。
一家真正的优势是自动化程度高。
那就应该把生产线怎么运行拍清楚。
另一家优势是定制能力强。
那就应该让客户看到从需求、设计到生产的过程。
还有一家可能最厉害的地方是质量控制。
那质量检测、生产标准、测试过程就应该成为重要内容。
它们都可以拍工厂、拍设备、拍产品。
但是表达重点应该完全不同。
如果只是因为“同行都这么拍”，最后把所有内容都平均拍一遍，那企业最有价值的东西反而容易被淹没。
还有一个问题，就是现在很多宣传片太依赖“模板”。
模板确实很好用。
对于拍摄团队来说，效率高。
对于企业来说，也比较容易理解。
但模板最容易解决的是：
“这条片子应该有什么。”
却很难解决：
“这家公司为什么值得客户选择。”
这两个问题不是一回事。
所以我现在越来越觉得，企业宣传片真正应该在前期解决的，不是镜头，而是企业自己的“差异”。
你不用一上来就想一个多么惊天动地的创意。
甚至不用非得拍得特别另类。
先把一个最普通的问题弄明白：
客户为什么要选择你？
如果这个问题能够回答得比较具体，后面的拍摄就会开始发生变化。
比如同样拍生产车间。
别人可能只是为了证明“我们有工厂”。
你可能是为了证明“我们的交付能力”。
那镜头语言就不一样了。
同样拍设备。
别人可能只是展示“设备很先进”。
你可能需要证明“这个设备能给产品带来什么”。
镜头也会不一样。
甚至同样拍一个员工操作机器。
如果只是为了表现“员工认真工作”，这个镜头很普通。
但如果这个员工正在完成一个关键工艺，或者解决一个具体生产环节，那这个画面就有信息了。
这就是我理解的“内容决定镜头”。
而不是先决定镜头长什么样，再往里面塞企业内容。
还有一种情况也很常见。
企业希望宣传片“高大上”。
于是拍摄的时候什么都往“大”了做。
大厂房。
大航拍。
大音乐。
大场面。
但真正能够让客户记住的，可能反而是一个非常小的细节。
一台设备加工产品的过程。
一个工程师检查参数的动作。
一道产品检测工序。
仓库里正在准备发货的产品。
这些东西没有那么“炫”，却是企业真实能力的一部分。
我甚至觉得，现在企业宣传片越来越需要回到一个很简单的逻辑：
不要先想着怎么拍得和别人不一样，而是先找到企业真正不一样的地方。
有了这个东西，拍摄才有可能产生区别。
否则摄影师再换十种镜头，剪辑师再换十种节奏，最后也只是“同一种宣传片换了一套包装”。
这也是为什么有时候客户会说：
“这条片子拍得挺漂亮，就是看完记不住。”
问题往往不在画面质量。
而在于整条片子没有一个明确的东西值得记住。
所以做企业宣传片制作，我现在反而不太追求每个镜头都“特别”。
一条片子里真正重要的，是有没有几个属于这个企业自己的画面。
不是换一家企业还能继续用的那种画面。
而是只有你们公司才能拍出来的东西。
这可能才是宣传片真正的差异化。
毕竟企业宣传片不是摄影作品集。
我们不是在证明摄影师有多会拍。
最终还是要让客户看完以后知道：
这家公司是谁，做什么，有什么能力，以及为什么值得合作。
如果这些东西能够被清楚地留下来，那么即使没有满屏的特效和快切，这条宣传片也不会轻易和别人撞车。
反过来，如果企业自身没有被拍出来，画面再漂亮，也很容易变成“看起来不错，但换家公司也一样”。
所以，为什么很多企业宣传片看起来都一个样？
说到底，不是大家的厂房一样，也不是设备一样。
而是大家太容易按照同一种方式去讲自己的故事。
真正不一样的宣传片，不一定需要多大的创意，而是要把这个企业真正不一样的地方拍出来。
