全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：232026-08-30 20:03:24 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
上一篇我聊到一个最近很明显的变化。
这段时间做了几条企业宣传片，客户越来越不喜欢快闪、快切了。
以前我们拿一个快节奏版本给客户看，对方可能会说：“这个感觉不错，挺有冲击力。”
现在却经常听到另一句话：
“能不能慢一点？”
“这个镜头不要这么快切掉。”
“让设备多展示一会儿。”
做得多了，我就在想一个问题。
企业宣传片是不是正在慢慢回到十年前？
如果单纯从节奏和画面审美来看，确实有一点像。
十年前的企业宣传片，镜头普遍没有现在这么碎，航拍一个厂区可能能留十几秒，设备运行一个完整动作也不会急着切掉。
音乐相对舒缓，旁白也比较完整。
而这几年，短视频起来以后，很多企业宣传片制作也明显受到了影响。
三秒一个镜头。
快闪。
快切。
大量转场。
音乐卡点。
甚至一个产品都恨不得用十几个镜头在几秒钟里全部交代完。
刚开始的时候，这种方式确实让宣传片看起来“年轻”了不少。
但现在做多了以后，我自己也开始有点反思。
企业宣传片真的需要这么快吗？
可能并不需要。
因为企业宣传片面对的观众，和短视频平台上的普通用户并不是同一种观看状态。
刷短视频的时候，你需要不断刺激观众。
但一个客户主动打开企业宣传片，他往往已经有了一定的了解需求。
他想看的是企业。
是工厂。
是产品。
是生产过程。
是这家公司到底有没有能力和我合作。
这种内容，本身就需要一点观看时间。
特别是制造业。
一台大型加工设备，如果摄影师花了半天时间布光、调机位、拍运动镜头，最后剪成1秒钟一个闪过，其实挺可惜的。
客户根本来不及看清楚。
所以最近做片子，我明显开始愿意让镜头停下来。
但这里有一个变化很重要。
我们不是回到十年前，而是在重新捡回十年前宣传片里一些有价值的东西。
比如耐心。
比如真实。
比如完整展示。
比如不急着把所有信息塞进三分钟。
但制作方式已经回不去了。
现在的企业宣传片，依然需要更好的画面、更精细的调色、更成熟的声音设计，也需要考虑官网、视频号、抖音、展会等不同传播场景。
甚至同一次拍摄，我们现在还会提前考虑后期能不能拆成短视频。
所以它不会真的回到十年前。
更像是在经历一轮“去短视频化”。
这句话可能说得有点重。
但我的理解是，前几年我们把短视频的很多东西带进了宣传片，现在开始慢慢把两者重新分开。
短视频该快，就让它快。
宣传片该稳，就让它稳。
这其实是一种更成熟的内容判断。
还有一个变化，我觉得和客户本身也有关系。
现在企业老板看过太多视频了。
什么快闪、粒子、镜头转场、音乐卡点，大家都不陌生。
以前一个漂亮转场可能还能让客户觉得“挺高级”。
现在看多了，反而容易觉得套路。
真正让人停下来的，可能是一台设备完整运行的过程，是工人认真操作机器的状态，是产品从原材料加工到成品的真实过程。
这些东西没有那么“炫”，但耐看。
这也是我最近做企业宣传片制作时越来越明显的感受。
客户并不是不喜欢高级感。
他们只是开始不再把“快”和“炫”直接等同于高级。
高级有时候反而是克制。
镜头稳定一点。
音乐简单一点。
旁白少一点。
让画面自己说话。
当然，我也不认为以后宣传片都会变成十年前那种慢吞吞的企业介绍片。
那样也走过头了。
现在的观众已经被短视频训练出了很强的注意力判断能力。
开头还是要抓人。
内容还是要紧凑。
无效镜头还是要删。
只是我们开始知道，紧凑不等于快，节奏也不等于快切。
这一点可能是这几年做片子以后，我自己最大的一个改变。
以前剪片的时候，总担心一个镜头留久了观众会不会觉得无聊。
现在反而会问自己：
“这个镜头有没有东西值得让客户看？”
如果有，那就别急着切。
如果没有，再漂亮也该删。
所以企业宣传片不会真的回到十年前。
但我觉得，它正在重新找回一点十年前的“耐心”。
这未必是退步。
可能只是我们终于开始把宣传片和短视频，当成两种不同的东西来看了。
至少从最近几个项目的反馈来看，我觉得这条路是对的。
