全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：8192019-05-24 14:54:48 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
品牌的语调比你想象的更重要。在整个品牌视频和营销材料中使用一致的语气可以帮助您识别品牌并与受众建立联系。对于视频内容制作者来说，编写脚本不仅仅是一种以子弹头方式传递信息的练习。熟练的作家将真正掌握品牌的语调。这就是您如何建立一致性并获得更深层次的联系，从而实现忠诚度和品牌之爱。
你如何建立（并保持）品牌的声音
随着时间的推移，品牌建立了自己的语调，它通常源于创始人或创意主管。品牌可能是有趣的，聪明的，酷的，值得信赖的，信息丰富的，令人放心的 - 在早期它将是创始人个性的自然延伸。然而，随着业务的增长和其他人的任务是代表品牌写作，您如何确保保持真实的语音？在编写视频脚本时，这是一个特别重要的问题，因为视频是如此强大的通信工具，需要引导其余的通信资产与观众建立品牌之爱。
有三个核心要素可以构成有效的沟通。
这些是：
观众 - 知道你为什么写作的目的 - 为什么你要写它的信息 - 你想传达的。
了解这些将使您能够使您的视频脚本编写相关，有吸引力和有效。
观众 - 知道你在为谁写作
任何沟通策略的起点都是了解您的受众群体以及他们希望您收到的内容。他们是谁？他们在哪里上网？他们与哪些视频互动？他们在社交媒体上观看，喜欢和分享什么？他们看长视频还是喜欢短片？他们在手机或台式机上观看吗？他们什么时候寻找信息？是早上上下班还是晚上坐在平板电脑上？他们在寻找信息时使用哪些社交渠道？
我们经常通过在点击播放之前回答观众在脑海中会有的问题来开始编写脚本：“它对我来说有什么用？” 或者'你怎么能帮我？'
如果你直截了当地回答他们的问题，你会激起他们的兴趣，吸引他们，他们会进一步倾听，以充分了解你所提供的功能和好处。
为了确定观众在点击游戏之前在他们的脑海中会有什么问题，您需要知道他们是谁以及他们所处的购买者旅程的哪个阶段。想想你的观众是否：
每个受众成员需要以不同的方式解决，以识别他们有不同的需求并需要您提供不同的信息，但您需要以一致的语调来解决这些问题。
即使在向忠诚的客户发表讲话时，也不要认为他们熟悉视频主题或者他们甚至对此感兴趣。你需要抓住他们的兴趣并保留它。所有观众的注意力都很短，并且有许多不同的视频竞争他们的注意力。因此，你的语调需要简明扼要，直截了当。
你为什么要制作视频
在确定您的品牌语音时，您视频的主要目标非常重要。例如，如果视频是一个宣传片而不是一个品牌建设片，那么你可能会对你的品牌基调产生微妙的差异，而不是销售一些东西而不是推出新产品与鼓励重复业务。通过在视频脚本中专注于其中一个目标，以清晰，有针对性的方式编写脚本会更容易。
在为脚本编写者准备视频简介时，如果您已经制定了视频策略，那将非常有用。要考虑的问题是“你想要传达的关键信息是什么？”和“观看视频后你想让观众记住的一件事是什么？”这些答案应该在视频简报文件中清楚地列出来你给视频制作团队的，
观众的时间很宝贵，需要得到尊重。语调应该反映出您对此的理解，并且您的关键信息应该以易于理解的语言清晰地呈现，这将令人难忘。观众应该快速了解他们如何从你告诉他们的内容中受益。
即使您正在传达复杂的消息并且您正在与受过教育的行业特定受众进行通信，保持视频脚本简单是使用视频功能的最佳方式。让视觉效果，音乐和声音效果为您进行大量的交流。对话应该清晰，明确，并有足够的停顿让观众吸收信息。
当我们编写脚本时，我们会彻底编辑它们，并与我们的客户多次往返，以确保我们以最简单的方式准确地了解我们想说的内容。
我们经常从行业报告，白皮书或技术复杂的文档中提取信息，这些文档充满了行话。这需要被提炼成可以快速通信的脚本。减少行话将有助于创建在由画外音艺术家或受访者朗读时听起来自然的对话。应该写下你将如何与观众成员交谈或如何与同事交谈。使用截断的单词，例如“你是”代表“你是”，或者“我们是”代表“我们是”，这有助于对话逐渐消失。首次使用时，请拼写出任何缩写或首字母缩略词的完整版本。
在编写脚本时，尽量保持句子简短 （每个句子15-20个单词是理想的）并且每个段落保持一个想法。
顶部提示：当您对脚本进行计时时，为了了解视频的持续时间，请记住在每个段落后面几秒钟，以便让观众有时间吸收之前的声明并为新信息做好准备。用太多信息轰炸观众，只是为了将视频长度保持在两分钟以内，这是一个常见的错误。最好减少你试图说的数量，以支持视频的节奏，以便吸收信息。
强大的开启者
如果您通过强大的标题和缩略图吸引人们的注意力，当他们点击您的视频时，他们会在决定是否继续观看之前观看几秒钟。跨平台的统计数据是不可靠的，但一般的经验法则是，如果视频不感兴趣，社交媒体上的人会在滚动之前给视频最多七秒钟。在那个七秒钟的时间里，你能用你的剧本的开头线吸引他们的注意力并仍然保持你的语调真实吗？
创建“勾线”的一种方法是提出问题，或者你可以做出强有力的陈述。我们使用一种能够建立对一个人的兴趣的陈述来获得成功。人们对人很感兴趣。如果您可以将演讲者或受访者用他们的激情，他们的动力或起床理由排成一行，那么您将与观众建立直接的融洽关系，他们更有可能进一步倾听。
最重要的提示：不要试图改变语调来抓人。对于例如，如果你正在呼吁受过教育的观众，不只是拍一个小报式的开行，然后用复杂的信息跟进。如果你很了解你的观众，那么一个好的勾线可能来自技术，复杂或利基信息，作为一个简短的强有力的声明。
一旦你用开口勾线抓住他们的注意力......保持它！
保持观众兴趣高的一种方法是在男性声音和女性声音之间来回切换。这些中的每一种都可能带来他们独特的说话方式，但它们仍应来自一致的品牌语调。在两个罐子之间切换观众更新他们的焦点。这是将信息传递分成章节的好方法。
另一种保持观众兴趣的技巧是使用以下混合物：
一般而言，在视频对话中使用较短的单词而不是较长的单词有助于清楚地传达信息。但你不想听起来很直率。因此，有时候尝试更长的单词，看哪些听起来更友好。
热门提示：使用字幕是一种很好的方式，可以让社交频道的观众可以观看视频，而这些观众可能会关闭声音。确保您使用的单词清晰有效地沟通并直截了当。这将抓住社交媒体观众，他们将在决定是否打开声音之前阅读字幕的前几行。
谁应该说话？
你有品牌角色吗？如果是这样，在决定你的语调时可能会有用。如果组织中的所有作者都熟悉品牌角色，并在编写脚本时采用该角色，那么在具有多个作者的一系列电影中调整语调可能会有所帮助。
有些品牌甚至拥有他们用来思考自己的“精神动物”。例如，我们的品牌动物是猫头鹰，因为我们认为自己有一种冷静，悠闲的方法来为我们的客户提供视频策略方面的建议。
品牌原型可能很有用，您可以采用自己独特的原型（我们的是Muse，因为我们希望激励我们的客户在创建视频时尽可能创新）或者您可以使用我们熟悉的十二种经典原型中的一种讲故事。
第一个人？
考虑一下如何引用您的组织和客户。在脚本中，您在引用受众时使用“您”，或者您是否使用“客户”，“用户”等。通常情况下，通过“您”直接向受众说明视频是否已经过裁剪可能会有所帮助为他们做的。您是通过参考您公司的名称或产品品牌名称来引用自己的，还是更愿意使用“我们”或“我们”？如果使用'我们'只是知道你代表谁发言。您是否需要通过提及特定的子品牌或部门来澄清您的陈述？
主动或被动的声音
使用主动句而非被动句听起来乐观和精力充沛。
活跃句子的一个例子是：“我们在为人们服务。” 主题是我们（'我们'是做某事的人）动词是'服务'，对象是'人'他们正在服务。这三个部分按特定顺序出现：主语 - 动词 - 宾语。
被动句的一个例子是：“人们正在为我们服务。” 顺序颠倒过来：对象 - 动词 - 主语。被动句听起来很平坦，所以要避免它们。
在一个剧本中会有一个积极的声调，所以如果你发现任何否定句，试着把它们变成积极的。例如，“如果您没有及时申请，优惠将会到期，”可以变成'请记住，这是限量优惠，所以很快就会申请！'
避免使用无关的词语：因为，那个，存在等。给你的视频脚本一个彻底的编辑，以删除笨拙的不必要的单词，并尽可能保持紧凑。
建立信任
在脚本编写中表现出同情心是与观众建立信任的好方法。像'X Brand这样的冷酷短语尽可能快地提供最好的建议，但为了做到这一点，我们需要及时提供客户的财务文件。
可以变成一个温暖的短语，加上一点同情的理解，使你自己与观众的目标保持一致：'我们理解你有时需要我们的建议，所以我们的目标是尽快提供最好的质量建议。为了帮助我们，我们非常感谢您在联系我们时提供财务文件。
在声明的第二个版本中，我们将“X Brand”更改为“我们”的“客户”更改为“您”，并包括一些同理心（我们理解......）。
我们概述了我们的目标是帮助他们（帮助我们帮助您）。这些短语有点温暖（我们欣赏）。
因此，尽管示例二略长，但听众听起来要好得多，而且因为它是用会话式英语写的，所以它会更好地滚动。
在第二个例子中，我们证明了我们了解观众可能会感受到什么（您有时需要我们的建议）并表明我们有他们问题的解决方案（我们的目标是尽快提供最优质的建议）。这可能是销售的积极推动因素，但是，必须谨慎行事，因为你不想表现为冒昧，过于熟悉，不熟练或傲慢。
深入的受众洞察力可以帮助您了解客户的心态，但应该巧妙地将洞察力传达给他们。没有什么比听到一个品牌说他们理解你的感受更糟糕了，显然他们只是在向大多数观众播放并且无视小众客户的感受。
热门提示：使用的顶级工具是海明威应用程序，它有助于使您的文字大胆而清晰。
脚本的灵感
在创建品牌视频或解释器视频时，有一组值可以帮助您向客户解释或在整个视频中添加这些词。例如，如果您的某个品牌值是透明的，则可以编写可能出现在品牌视频中的短语列表。“这很简单，我们希望这很清楚，如果你不确定只是问，你会问你是否有任何问题。”
您可能还想编写要避免的事项列表。如果你想要透明，你会想要避免使用行话，复杂的单词或短语，首字母缩略词，任何可以被认为是居高临下的短语。
一旦你有一个定义你的品牌的短语和否定短语列表，就可以更容易地开始拼凑它们来创建一个真正总结品牌的脚本。
使用品牌原型也可以成为开始构思在视频中使用的短语的好地方。例如，当你想到一个英雄会想到什么词？想想你最喜欢的电影中的英雄，他们采取了什么行动，他们拥有什么品质？他们的角色中有什么可以转化为您的品牌吗？如果是这样，它可能是一个伟大的品牌视频的起点。
摘要
随着我们不断回顾这个话题，一切都始于了解您的受众。在编写视频或动画的任何脚本，大纲或概念时，请记住这些买家角色并牢记这些角色。
你的目的是什么？这应该写在视频简报上，并向所有参与项目的人员说明。
你的信息是什么，你在说什么？在观看视频后，您希望观众记得多长时间？
记得：
