如何编写真正有用的宣传视频文案

点击数：12042019-11-18 11:39:07　来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告

出色的宣传视频文案将确保您的视频项目取得良好的开端。从长远来看，它可以节省您的时间和金钱，并帮助您的制片人尽可能顺利地交付您想要的视频。

1.定义您的受众和目的

这似乎很明显，但是在调试视频时首先要弄清楚的一点是，观众的本性以及您要达到的目标。令人惊讶的是，组织在进行视频项目时没有完全定义这一点是很常见的。

您可以在简介中暂时了解许多其他元素，但是明确定义的受众和目的将确定指南针，使您的视频保持在正轨。

2.显示灵活性

在主旋律广告，客户经常向我们提出有关其视频格式的想法。“我们希望长度为2分钟”，“我们希望动画序列”，“我们希望使用画外音”是我们经常听到的事情。

所有这些请求可能都是非常好的主意，但是您需要与视频制作团队一起审查它们。通过经验，他们很可能会根据您的目标提出更好的方法。如果您在摘要中分享您的想法，但愿意在协作讨论中保持灵活，则将获得最佳结果。

3.确定您的关键信息

显然，您将需要在视频中说明要传达的关键信息，但是值得记住的是，“非常有用的视频简介”并不意味着冗长而复杂。我们不是在谈论生成大量紧密打字的A4来让您在办公室待到很晚。

将五年发展计划或年度审查中的简短摘要粘贴到您的简短摘录中也不是一个好主意。这样的文档本来应该是全面的，但是视频通常是一种简短的媒体，因此您必须在消息传递中保持选择性和简洁。想一想-到目前为止，您在本博客文章中所读的内容将需要两分钟多的时间才能在视频中轻松地发声-而这还不到A4的一面。

记住–一幅画描绘了千言万语

当然，在不使用语音的情况下使用运动图像的情况下，可以很快涵盖很多想法–古老的格言“一幅图画描绘一千个单词”一如既往地真实，因此，如果您想在一个场景中进行大量交流在很短的时间内，最好考虑仅通过图像和音乐显示的内容。

经验丰富的视频制作人会知道什么是最好的声音，什么才是影像的最好声音，因此期望对此有所适应。但是，如果您对图像可能在何处传递信息有任何想法–则在摘要中列出它们是一个很好的起点。

例如，在6秒钟的图像序列中，您可以令人信服地暗示您的员工满意，您的客户满意并且您在安全且有吸引力的工作环境中工作，而没有任何人真正说过。

避免“退回Fag数据包”

另一方面，信息太少也可能是一个问题，因此在标识消息时请避免使用模糊的描述。指出您的关键信息之一是“健康”或“政府”不足以使您的制作团队为视频开发一种处理或脚本。

如果您太简短或含糊不清，那么制作人将不得不花更多的时间与您一起探索您的消息，然后他们才能继续制作您的视频。

优秀的视频制作人很乐意这样做，但是简短的摘要可能会给您的团队带来不必要的延迟，混乱和错误的开始。

一种有效的方法是，考虑将您当场总结组织的职位或提供的东西，而不是写在报告中的内容，请考虑对他人说些什么。这将使您更加接近于将您的想法与视频的时间限制相匹配。

4.对预算保持透明–是的，真的

一些预算持有人认为，最好不要透露您的预算，因为如果您这样做，供应商只会将他们的建议数字提高到最大预算，而您将无法获得最好的交易。对于经验不足或草率的供应商来说，有时可能会证明这是正确的，但是这种策略很快就暴露出了对流程，专业知识和技术的严密质疑。另一方面，透明化预算有很多引人注目的好处。

避免“暗中刺杀”提案

想象一下，去找房地产经纪人买一套四居室的房子，但是您决定不透露您的预算。谈判将如何进行？

首先，向您显示超出您的能力范围或低于您的期望的属性会浪费很多时间。就像购房一样，当涉及视频制作时，可能性是无限的，根据许多制作选择，两分钟的视频花费在5000元到20,000元之间。

不透露您的预算可能导致不现实且负担不起的提案落在您的办公桌上，或者反过来-这些提案不够雄心勃勃。发生这种情况时，您会错过收集最有意义的建议的机会，因为生产公司被迫猜测您的预算。

如果您给出支出的指示，经验丰富的视频制作公司将提供切实可行的建议，并在预算的上，中，下端提供一系列精心解释的选项。这使您可以完全控制如何物有所值。

5.钉扎事实和数字

包括视频中绝对必须表达的所有事实。再次-对这些内容要有选择性，并使其尽可能简洁。这些可能包括诸如为您工作的人数，公司所实现的销售增长百分比或向您的慈善机构寻求支持的人数。仔细检查您的事实，并得到高级管理层的批准。

尽早了解重要事实，这意味着它们将从一开始就被平稳，智能地集成到您的视频中，而不是事后才想到。

6.找到感觉

尽管大多数人声称自己的决策是理性的，但绝大多数心理学研究表明，这远非事实。

大量的神经营销研究证明，即使自称完全合乎逻辑和理性，您的听众在很大程度上也会受到情感反应的驱动。

考虑到这一点，请务必考虑一下观众在观看视频时的感受。回应可以多种多样，包括–自豪，喜悦，同情，自信，愿望，紧迫感，阴谋，希望–仅举几例。

视频中的图像，音乐和声音的效果在激发观众情感方面非常强大，因此请仔细考虑您想要实现的情感效果。

7.放映视频–如何？什么时候？哪里？

观看视频的方式，时间和地点有很多可能性，这些选择可能会影响拍摄和编辑视频的最佳方法。因此，对于制作公司来说，重要的是要知道发布视频的任何特定计划。通过分享您的想法，经验丰富的视频制作人也可以为您提供您甚至可能没有想到的有价值的放映和分发策略。

例如，在会议上向数百人的现场观众播放的视频将需要比为仅在移动设备上进行个人观看而选择的更强大的音乐。

同样，最好在几个不同长度的不同版本中发行预定在各种社交媒体平台以及您的网站上分发的视频。

8.无压力生产的一些实用要点

• 同意最后交付视频的截止日期

• 标识日记中固定的所有关键日期。例如，特别活动的日期，主要演讲者或VIP的人数，会场访问受限

• 检查健康与安全–是否有任何特定的健康与安全问题影响拍摄场地？

• 确定在拍摄过程中应由您的团队中的哪些专家出席。这并非在所有情况下都适用，但有时对于确保视频内容的准确性至关重要。

• 在向潜在的制作人提交摘要之前，请确保已获得团队中所有关键人员（包括老板）的认可和共识。

最后

最终，一个成功的视频制作项目归结为您清楚要通过视频实现的目标，并与制作公司进行公开的协作讨论。

一个好的视频制作简介将支持这两个原则，以确保您最终获得合适的视频制作公司，合适的视频和可观的投资回报。